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萌物,正在“拯救”日本!

2021-05-04  印客美學

    自去年開始,日本的經濟就持續衰退,萎縮程度甚至將超過全球。

    為了振興經濟,日本政府使用了多種手段,其中就包括推出吉祥物。

    想不到“萌物”還能振興日本經濟吧?

    今天,小印就帶你認識下這些振興經濟的“功臣”吧!



    吉祥物拯救了日本?

    日本到底養這么多吉祥物干嘛呢?僅僅是為了好看?

    當然不止如此,這些吉祥物,可以說是拯救了日本國!


    而我們的熊本縣營業部長兼幸福部長,熊本熊,便是日本第一位吉祥物公務員。

    ?其職位僅次于熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位,與熊本縣宣傳部長齊名。

    熊本熊可不僅僅是個擺設似的吉祥物,除去宣傳家鄉,還促進了當地經濟,更憑借自身的萌帶來了巨額收入。


    在2013年,熊本熊的腮紅(安排下)被弄丟了,縣政府認為此事件非常嚴重,不僅召開新聞發布會,而且在各地張貼“尋腮紅啟事”。

    熊本熊還跑到東京警視廳報了案,對,后面的是pipo君。

    這次策劃讓兩個吉祥物的人氣大火,更傳達了熊本熊的設計理念:

    腮紅其實不僅代表了熊本縣的火山地理,更象征當地眾多的紅色美味。


    熊本熊一開始只是因為九州新干線開通,吸引旅客在熊本站下車的策略,沒想到取得了巨大成功。

    僅在2017年,其周邊銷售額就達到1408.742億日元驚人數字。

    因一改以往一貫嚴肅的政府形象,變得親民且幽默,不僅做好了宣傳工作,更使熊本縣知名度世界空前。


    而滋賀縣彥根市的彥根貓則完全不同,是觀光文化和歷史教育導向的吉祥物,誕生于彥根城建城400周年。

    一開始就沒想過商業化,前年因為預算不足,政府決議砍掉彥根貓的活動經費。

    不料引起日本全國貓奴驚慌,主動發起眾籌捐款,最終保下了彥根貓。吉祥物甚至影響了地方政府預算和行政。

    彥根貓

    不僅是賣萌,過硬的才藝技能才能夠抓住人心!

    比如這只紅色的貓鼓手,是來自青森縣的 Nyango Star(蘋果貓)。

    蘋果貓

    蘋果貓可是憑借一己之力拯救了青森縣。

    當時青森縣面臨著不斷下降的人口、嚴重老齡化、經濟十分差勁毫無活力的嚴峻問題,卻因為蘋果貓兇萌的鼓技走紅,讓青森縣一切都重新開始復蘇了。


    隨著不斷知名度越來越高,不僅振興了青森縣,也讓周圍的城市也動起小心思,更與蘋果貓組成了樂隊CHARAMEL!

    主唱是我們的非官方吉祥物船梨精,其余是吉他手惡魔熊、貝斯手河童君,當然鼓手非蘋果貓莫屬了。

    河童君、蘋果貓、惡魔熊、船梨精

    樂隊在2018年就發表了第一張專輯,更開始了全國巡演,人氣十足。


    另外,吉祥物們參與電視節目、商業演出、拍廣告,以及周邊售賣也是重要的經濟來源。

    還有一樣一眼就能看出特征的“桔子之鄉”愛媛縣的吉祥物小桔,“大蔥之鄉”深谷縣的小深……

    小桔
    小深

    畫風清奇的一生犬鳴,是大阪府泉佐野市著名景點犬鳴山的吉祥物。

    一生犬鳴

    長著柚子臉卻叫做滝道的吉祥物來自大阪府北部的箕面市,負責宣傳箕面瀑布與箕面市特產柚子。

    滝道


    而受到疾病影響的日本國,在巖手縣奧州市南部鐵器開始制作銷售Amabie形鐵器,拯救了急劇下滑的銷售量。

    東京臺東區一家老字號糖果店制作了Amabie形狀的糖果、川越市的和果子老店鋪出售Amabie形狀的和果子,都備受歡迎,銷量不減反增。

    Amabie


    可以說,在日本,吉祥物是城市的名片也是重要的收入來源,更作為振興經濟的重要手段。


    吉祥物們可愛的形象,相較于日本沉重的社會壓力,成為了人們逃離現實生活的出口,易得的慰藉。

    日本吉祥物到底有多奇葩?


    提到吉祥物,大家可能首先想到的便是熊本熊,賤萌的表情令人印象深刻。

    然而,根據不完全的統計,日本有多達五千多個吉祥物。

    在日本四十七都道府縣中,每個地方都有各自的吉祥物。

    彥根貓

    這些吉祥物為了宣傳各個都道府縣的地方文化,通常都具有各個地區的特征,讓人一眼就知道其代表的地方及活動。

    大部分的吉祥物都是以當地地名或者特產來命名的。

    比如宇治抹茶產地——京都府宇治市。

    這里的吉祥物是充滿幻想氣息的“茶茶王子”——他是茶茶王國的第 88 代王子,頭上的王冠是茶道的時候用來攪拌抹茶的茶筅。

    茶茶王子


    而去年日本4月發布緊急事態宣言后,厚生勞動省在官方推特發表了帶有Amabie形象的防疫海報,呼吁大家不要外出。

    Amabie

    傳說它不但能預言流行疾病,張貼其形象的畫還能阻止蔓延。

    所以在車站、卡車、酒瓶,甚至吐司上都能看到Amabie。

    Amabie

    甚至最高檢察廳、警視廳、防衛省這樣的大多政府部門也會有他們的專屬吉祥物!

    pipo君是日本東京都警視廳吉祥物,名字取自人民和警察的英語發音。不僅會發放傳單、宣傳活動,還會時不時客串影視劇。

    pipo君

    還有許多的日本吉祥物,活躍在表情包里。

    比如兩只一直被認作炸雞的表情包,其實是兩只鸚鵡!沒想到吧。

    鸚鵡兄弟二毛、三毛

    但,吉祥物就一定像是熊本熊、船梨精一樣可愛賣萌的嗎?

    實際上,日本“嚇哭小朋友”的吉祥物也數不勝數……北海道尤其盛產這些迷之吉祥物。

    比如這個,面前這位完全不吉祥且像白色大蟑螂的東西,也是吉祥物!沒想到吧!(小印有點生理不適)

    北寄

    其實它的本體是枚壽司,叫北寄,還是北海道北斗市正式吉祥物。

    它的創意來自北斗市特產北寄貝和自產大米做成的壽司,且生日、出生地、喜好、性格、趣味全部為“不明”。

    北寄

    還有兇殘小熊——僵尸熊,它是來自北海道小樽市的非正式吉祥物。

    僵尸熊

    ?蜜瓜熊是北海道夕張市北海道物產中心夕張店的吉祥物,因為偷吃蜜瓜腦袋也變成蜜瓜了(過于兇殘)。
    這張吃小孩的外貌,大概小朋友都不敢與他合影了……

    蜜瓜熊

    而北海道山越郡的吉祥物まんべくん是成了精的螃蟹,耳朵扇貝形狀(只聽好話)、頭發為鳶尾花,胸前不明突起是傳感器(用于檢測水污染)……

    まんべくん

    北海道旭川市的asappy雖然可愛,但是腋毛似乎太長了吧?官方解釋是旭川拉面的流蘇……流蘇?

    asappy

    或許因為北海道太冷的緣故?這些迷之吉祥物仿佛變異了一樣,一點都不可愛好吧!


    為什么日本會有這么多的吉祥物呢?

    這是因為在日本,自古就傳說有八百萬之多的神存在,山神、海神、河神、樹神……各種各樣的神無處不在。

    因此吉祥物也在日本國中,在不同的地區生根開花。



    萌物界,已經開始“內卷”了?

    正因為有這么多的吉祥物,日本的吉祥物們本身面臨著越來越大的競爭和壓力。

    吉祥物們的生活并不輕松,除去顏值,還得比拼實力與人氣,甚而每年都會舉行比賽一爭高低。

    畢竟他們的本職工作就是宣傳,人氣高低代表著工作成效。

    這是去年的日本吉祥物大賽的前四名(地方選手)。


    參賽者不僅包括自治體、商店街、地域的旅游協會等吉祥物,還有正在為其地區做出貢獻、或希望做出貢獻的民間公司的吉祥物,更有為宣傳日本而努力的吉祥物。

    如此多的參評者,可想而知競爭有多激烈。在兩個多月的投票時間里,想要脫穎而出,難上加難,非得使出渾身解數不可。


    去年日本幾乎都在不安中度過,這些吉祥物可以出席的活動、曝光率都急劇下降,很多甚至可能還沒和觀眾見過面就被替換掉了。

    除此之外,日本公司三麗鷗都會舉辦一場旗下卡通角色的人氣評選,競爭的激烈相比真人有過之而無不及。

    看看這張圖,知道什么叫做恐怖了吧?


    我們所熟知的hello kitty、美樂蒂、庫洛米、大耳狗、酷企鵝、大眼蛙……都在其中。

    為了拉票,諸位算是想盡辦法。



    通過在三麗鷗門店買東西投票、清除cookies重復投票這些都是小手段了,有的人為了讓心愛的吉祥物“出道”,甚至掛上國內國外兩個鏈接同時投票。

    這架勢,還真有pick愛豆出道那味兒了。

    而布丁狗因為連續幾次拿了第一,大家甚至懷疑它刷票……


    YOSHIKITTY是由搖滾明星YOSHIKI創造出的,甚至每天散步都會帶著,還教會了打鼓,更對粉絲說,YOSHIKITTY要是拿了冠軍立刻就會出新專輯……


    YOSHIKITTY

    而逐漸中年危機的hello kitty ,再次登上榜首已經變得十分困難了。


    作為日本獨特的文化,吉祥物不僅保留了自身的區域特征,還擁有著獨特的個性,想必正是不千篇一律的設定,才讓大家為之心動。

    這是把吉祥物活化的結果,不再只是一次性物品。

    吉祥物類似于妖怪,已成為了當代日本文化的一部分,在生活的方方面面,自然而然毫不突兀,或者說這些就是活著的可愛妖怪們。


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